30.09.2026

/

Команда Syun

Почему мы запустили инициативу «Малые артефакты Армении»

Совсем недавно мы инициировали проект по восстановлению неоновой вывески «Мелодия» в Ванадзоре — советского музыкального магазина, которого давно не существует. Идею поддержали муниципалитет и горожане, мы рассказали о ней на радио, в интернете — получили много лайков и репостов, а вот фандрайзинг идет очень медленно. При этом иногда звучат и прямые вопросы — оправданно ли тратить время и средства на советскую вывеску, пока в стране есть другие более важные проблемы. Рассказываем, почему мы всё равно считаем этот проект значимым.

01 /

Что такое малые артефакты

Понятие культурного наследия шире, чем выдающиеся памятники и шедевры искусства. Сюда же относится нематериальное наследие — обряды, рецепты, песни, а также рядовая застройка и другие элементы исторической среды.

Государственные институции заняты в основном уже признанным монументальным наследием — памятниками мирового значения. Проблем и на этом уровне хватает: нехватка ресурсов, недоисследованность, непрофессиональная реставрация дешёвыми подрядчиками. Памятники второй половины XX века вовсе не защищены и рискуют исчезнуть — так был потерян ереванский Дом Молодёжи, «Кукурузник». А архитектурные детали на этом фоне даже не стоят в очереди.

Мы предлагаем включить в повестку элементы городской среды. Вывески, витрины, дорожные знаки, малые архитектурные формы изначально утилитарны и поэтому исчезают первыми, когда наступает новый поворот — исторический, а чаще технологический. При этом у них есть своя ценность. Они непосредственно фиксируют повседневность эпохи — то, с чем человек соприкасается каждый день, взаимодействуя с городом. К ним привязываются эмоционально, а если объект сохранился, он становится ориентиром и начинает определять идентичность места.

Разбираемся на двух примерах, как в Армении живут такие средовые памятники.

02 /

Как понять, что ценно

Мы выработали для себя простую формулу: важно то, что формирует идентичность места. И выделили две ситуации, когда артефакт особенно критичен — либо как свидетель, либо как актив.


Неоновая вывеска «Мелодия», Ванадзор. Фото: личный архив Syun Agency

Легендарный магазин виниловых пластинок «Мелодия» открылся в 1975 году в Кировакане, нынешнем Ванадзоре. Для города это был настоящий музыкальный хаб: люди приходили слушать пластинки в наушниках, сидя в футуристических красных креслах, — редкий для советской реальности способ добраться до западной и джазовой музыки.

Магазина давно нет, здание занято другим бизнесом, осталась только вывеска. «Мелодия» на фасаде — это свидетель: она остаётся единственной точкой, с которой связана память города и разных поколений, которые в разные годы назначали под ней свидания и продолжают это делать.


Парикмахерская № 1, Гюмри. Фото: Яндекс Карты

Парикмахерская №1 в Гюмри открылась в 1941 году. Это живое место, куда каждый день приходят жители — постричься, а туристы — просто посмотреть, как в живом музее. Здесь всё так, как было задумано изначально: в зале сохранились зеркала возрастом 120 лет, старинные люстры, опасные бритвы и немецкое оборудование почти полувековой давности. А в коллективе есть не одна трудовая династия.

Вывеска этой парикмахерской — это реальный актив: среда и бизнес сохраняются, предприятие работает на том же месте 85 лет, и его ценность не только историческая, но и коммерческая. Людям бесконечно интересно приходить сюда как в иммерсивный музей, рассказывать об этом, выставлять в соцсети.

03 /

Как это устроено в мире

Стоит сразу отметить: почти нигде эти маленькие объекты не регулируются специально, часто за их восстановлением и сохранением стоит низовая инициатива, но есть примеры и государственных программ.


Мотель «Blue Swallow», Тукумкэри. Фото: Sylvain L. / CC BY


Неоновая вывеска мороженого «Meadow Gold» на Трассе 66, Талса, Оклахома. Фото: NevinThompson / CC BY-SA

В Нью-Мексико на федеральные гранты по программе Route 66 Corridor Preservation Program восстановили около десятка старых неоновых вывесок вдоль легендарной трассы. Сегодня это один из самых популярных туристических маршрутов США: люди специально сворачивают с шоссе, чтобы остановиться и сфотографироваться.


Неоновая реклама на Натан-роуд, Гонконг. Фото: Daniel Case / CC BY-SA
Неоновая вывеска свадебного салона «Koon Nam Wah» на Натан-роуд, Гонконг. Фото: Daniel Case / CC BY-SA

Когда сохранить вывеску на месте не удаётся, её переводят в статус экспоната. Музей M+ в Гонконге целенаправленно приобретает вывески, которые город демонтирует по требованиям безопасности, а The Neon Museum в Лас-Вегасе с 1996 года хранит целое «кладбище неона» и восстанавливает часть вывесок как уличные объекты.


Световая вывеска «Гвоздики». Фото: Миша Митюков / проект «Надо сохранить»
Дореволюционная страховая доска общества «Якорь». Фото: Петя Якубсон / проект «Надо сохранить»


Дореволюционная вывеска «Обувь». Фото: Миша Митюков / проект «Надо сохранить»

В российских городах традиция сохранения малых объектов весьма живая. В Самаре проект «Надо сохранить» силами волонтёров восстанавливает советский неон, дореволюционную настенную рекламу и старинные фонари — команды нет, есть только те, кто готов помочь здесь и сейчас. А в Петербурге фонд «Внимание» добивается признания ленинградских вывесок ценностью.


Вывеска «Pepsi-Cola» в парке Гентри-Плаза-Стейт, Лонг-Айленд-Сити. Фото: Solowomanwalks / CC BY-SA

Вывеска Pepsi-Cola в Нью-Йорке получила статус городского памятника в 2016 году — после публичных слушаний, где жители поддержали её сохранение, а владелец здания был против. Завод под ней давно снесли, территорию застроили жильём, но вывеска осталась стоять в парке как самостоятельный объект — и даже снялась в фильме Marvel «Мадам Уэб».


Историческая надпись на фасаде здания Индия-Билдингс, Эдинбург. Фото: Chime Hours / CC BY-SA

В Великобритании охранный статус здания (listed building) автоматически распространяется на всё, что к нему прикреплено, — вплоть до дверной ручки или вывески.


Пекарня «Au Petit Versailles du Marais», Париж. Фото: Tangopaso

В Париже в 1984 году власти впервые взяли под охрану пять исторических витрин лавок: бизнес внутри можно менять, а фасад и оформление — нет. Один из них — булочная «Au Petit Versailles du Marais» в квартале Маре, открывшаяся около 1860 года и с тех пор почти не изменившаяся: те же расписные потолки работы Шарля Ансельма, та же лепнина на фасаде.


Специализированный магазин с фасадом в стиле «канбан-кэнтику». Фото: Yoshimitsu Kurooka / CC BY-SA
Магазин кимоно «Токидзо Такахаси» с фасадом в стиле «канбан-кэнтику». Фото: Asturio Cantabrio / CC BY-SA

В Японии в 1996 году ввели отдельный, более мягкий реестр охраны — строгий статус просто не подходил для обычных магазинов и гостиниц. К 2008 году в нём было около 6 800 зданий. Токийские фасады-вывески 1920–30-х годов, кансё-кэнтику, в этот реестр всё равно не попадают — единственный способ их сохранить — перенести в музей.


Кафе «Café Tortoni» на проспекте Авенида-де-Майо, Буэнос-Айрес. Фото: Roberto Fiadone / CC BY-SA

В Буэнос-Айресе городской закон защищает не архитектуру как таковую, а действующие кафе и бары — их атмосферу и способ работы. В программе «Bares Notables» участвует больше 75 заведений: город даёт им реставрационные консультации и включает в туристические маршруты.

04 /

Малые артефакты Армении

Мы запустили инициативу «Малые артефакты Армении», цель которой искать, документировать и сохранять именно такие средовые детали.


Из коллекции артефактов. Фото: личный архив Syun Agency

Сейчас в нашей коллекции более 50 зафиксированных артефактов, и она постоянно растёт: деревянные двери Гюмри, модернистские вывески, бетонные «зонтики» вдоль трасс — и многое другое.

Пилотным проектом инициативы стала «Мелодия». Реставрация предполагает восстановление металлической основы, красочного слоя и подлинного неона — традиционных газоразрядных трубок. Мы сохраняем только то, что можно подтвердить, и не достраиваем то, чего уже не существует. Вывеску дополнит небольшой сайт с фотографиями, записями музыки того времени и воспоминаниями горожан. Муниципалитет Ванадзора инициативу уже поддержал.


Проект реставрации вывески «Мелодия». Syun Agency, 2025

Теперь наша задача — собрать деньги на реставрацию. Кампания уже идёт на reArmenia, и мы будем благодарны любой сумме. А если вы захотите войти в проект как партнёр — от 400 тысяч драм, — мы разместим ваш логотип на табличке у фасада и будем рассказывать о вас при каждом удобном случае.

Также призываем вас присылать нам свои секретные артефакты — вывески, двери, фонари, кусочки мозаики — на hello@syun.agency, и мы внесём их в общую базу.

05 /

Источники


  1. История магазина «Мелодия» — Vanadzor InfoTour

  2. Парикмахерская №1 в Гюмри — lenta.ru

  3. Программа Route 66 Corridor Preservation Program в США — rt66nm.org

  4. Музей M+ в Гонконге — mplus.org.hk

  5. The Neon Museum в Лас-Вегасе — neonmuseum.org

  6. Волонтёрский проект «Надо сохранить», Самара — «Надо сохранить»

  7. Вывеска Pepsi-Cola в Нью-Йорке — cbsnews.com

  8. Охранный статус listed building в Великобритании — historicengland.org.uk

  9. Исторические витрины Парижа — paris.fr

  10. Реестр культурного наследия в Японии — bunka.go.jp

  11. Kanban kenchiku в Японии — voyapon.com

  12. Программа Bares Notables в Буэнос-Айресе — buenosaires.gob.ar

  13. Кампания по сбору средств на реставрацию «Мелодии» — rearmenia.com