БРЕНДИНГ ДЛЯ VARDO
Брендинг / Личный бренд / Нейминг
2024
01/
ОБЗОР
Смысловая и визуальная идентичность для Vardo Group и личного бренда Варды Аветисян — одной из ключевых фигур ресторанной сцены Дилижана, отражающая её подход к сочетанию современной кулинарной техники с богатством местной традиции.
Группа размещается в ярком примере приспособления для современного использования — здании XIX века, традиционном для Дилижана, некогда конюшне, а теперь переосмысленном как пространство для ресторанов.
02/
ИССЛЕДОВАНИЕ
Каждое решение опиралось на многоуровневое исследование: анализ глобальных гастрономических трендов, бенчмаркинг, SWOT-анализ, сегментацию аудитории и конкурентный обзор ресторанной сцены Дилижана. На основе этих данных были разработаны бренд-платформа и нейминг, а также ключевые стратегии развития, коммуникации и продвижения — как для группы в целом, так и для каждого суб-бренда в отдельности.
03/
МОДУЛЬНАЯ СИСТЕМА БРЕНДА
Семья ресторанных брендов, объединённая позиционированием «Дом новых армянских вкусов» — гибкая визуальная система, где каждый бренд сохраняет свой характер, оставаясь узнаваемо частью VARDÓ. У каждого суб-бренда — своя интонация, типографика и визуальный язык, но все они подчиняются общей логике: форма, смелые силуэты и контекстное использование цвета.
04/
ДИЗАЙН МЕНЮ
Большое, разнообразное меню работает только тогда, когда по нему легко ориентироваться. Команда спроектировала офлайн- и онлайн-систему меню вокруг одной цели: сделать изобилие понятным, а не подавляющим. Офлайн — это хорошо структурированная печатная книжка по главам. Онлайн — это динамическая система заказа, позволяющая гостю формировать выбор по ходу просмотра и мгновенно открыть его, когда подойдёт официант.
